Reels d'essai Instagram : testez vos vidéos auprès de nouveaux publics

S'il y a une fonctionnalité Instagram à tester absolument, ce sont les Reels d'essai. Pour moi, c'est un vrai game changer : ils permettent de tester une vidéo avant de l'afficher sur votre profil, tout en la montrant à des personnes qui ne vous connaissent pas encore.

Qu'est-ce qu'un Reel d'essai ?

Lancés par Instagram fin 2024, les Reels d'essai sont diffusés d'abord uniquement auprès de personnes qui ne sont pas abonnées à votre compte. Pendant l'essai, la vidéo n'apparaît ni sur votre profil ni dans le fil de vos abonnés.

Au bout d'environ 24 heures, vous accédez à ses premières statistiques : vues, mentions J'aime, commentaires et partages. Vous pouvez alors décider de la partager avec vos abonnés, ou laisser Instagram le faire automatiquement si la vidéo fonctionne bien au cours de ses 72 premières heures.

La fonctionnalité est réservée aux comptes professionnels (entreprise ou créateur).

Pourquoi c'est un vrai game changer

• Vous testez sans risque. Une nouvelle accroche, un nouveau ton, un format inhabituel : si la vidéo ne prend pas, elle n'abîme ni votre profil ni la cohérence de votre fil.
• Vous touchez un nouveau public. La vidéo est montrée à des personnes qui ne vous suivent pas encore : c'est une porte d'entrée vers de nouveaux abonnés, et donc vers de nouveaux clients potentiels.
• Vous décidez avec des chiffres. Au lieu de deviner ce qui va plaire, vous publiez sur votre profil les vidéos qui ont déjà fait leurs preuves.

Comment publier un Reel d'essai

1. Créez votre Reel comme d'habitude depuis l'application Instagram.
2. Sur l'écran de publication, activez l'option d'essai avant de partager.
3. Patientez : les premières statistiques arrivent au bout d'environ 24 heures.
4. Selon les résultats, partagez le Reel avec vos abonnés, ou laissez-le de côté et tirez-en les enseignements.

Les intitulés peuvent légèrement varier selon la version de l'application, mais l'option se trouve au moment de publier le Reel.

Trois idées de tests pour votre entreprise

• Deux accroches pour une même vidéo. Publiez la même séquence avec deux débuts différents et gardez celle qui retient le mieux l'attention.
• Un format que vous n'osez pas encore. Face caméra, tendance du moment, humour : l'essai vous permet de voir comment il est reçu avant de l'adopter.
• Un sujet qui sort de l'ordinaire. Les coulisses d'une journée, l'histoire d'un produit, la réponse à une question que vos clients vous posent souvent.

Comment lire les résultats

Comparez les statistiques de votre Reel d'essai à celles de vos Reels habituels. Les vues donnent une première indication, mais regardez surtout les partages et les commentaires, qui montrent qu'un contenu a vraiment intéressé. Si la vidéo fonctionne, partagez-la avec vos abonnés. Sinon, ce n'est pas un échec : c'est une information précieuse pour votre prochaine vidéo.

Les Reels d'essai s'intègrent parfaitement dans une stratégie qui varie les formats : c'est votre laboratoire pour trouver les vidéos qui feront venir de nouveaux clients. Pour construire ensemble ce plan de tests, réservez un appel découverte.